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詳細資料ISBN：9789576099670 叢書系列：廣告理論 規格：平裝 / 364頁 / 普通級/ 單色印刷 / 2版 出版地：台灣 內容簡介 廣告是「學」而不只是「術」（技術或藝術），廣告可以賣冰箱、冰棒、機車、腳踏車，也可以賣平庸的政客、荒誕的政策，廣告似乎是神奇的「吹笛人」，讓消費者、選民如木頭人般，聞其聲就跟著「起舞」。 本書的中心思想是――以科學詮釋廣告、以效果衡量創意，廣告的魔力不在於憑空想像的「創意」，而是創意背後嚴謹的社會科學加持（心理學、社會學、傳播學……），從瞭解消費者、創意發想，到媒體選擇、時程安排、效果評估，每一個步驟流程，必須都有「科學」的思維。 廣告的第一個目的是銷售，第二個目的也是銷售，第三個目的更是銷售；廣告屬易開罐文化，只能追求瞬間感動，甚難成為經典；廣告是易看懂易遺忘的訊息，其目的是「銷售商品」，而不是鎔經鑄史留之久遠，成為後世細品聞香的典範，廣告無此功能更不必有此期待，因此思考創意時，具銷售力、能賣商品絕對是第一考慮。 |
| 搜尋參考資料: 1.新書推薦-「廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話(2版) tvn99line.blogspot.com/2014/11/2_46.html 11/20/2014 · 新書推薦-「廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話(2版)」書評 新書推薦-「廣告策略與管理：理論與案例交鋒 對話(2 ... www.hwatai.com.tw/webc/html/book/show.aspx?isbn=9576099670 廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話: 作 / 譯 者 ： 鄭自 ... 2 版 : 年 份： ... findbook.tw/book/9789579825368/basic 廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話(2版) 廣告代理五十年：東方廣告公司與台灣廣告產業1958-2008（精裝，附贈書盒） 廣告 ... www.books.com.tw/products/0010629500 24小時外匯煉金術(2版) ... 電視節目製作. 3. 傳播倫理與法規. 4. 廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話(2版) 5. www.meiguoshenpo.net/bang.fr/理論版/60 ... (第2版)~優質購物網非高爐煉鐵工藝與理論(第2版) ... 很都說廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話(2版)無敵強的！ 廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話(2版) |
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